Storyboard z AI, který zabije tempo videa

Nástrojů, které slibují psaní textů za vás, je dnes tolik, že se v nich snadno ztratíte. Většina z nich má bezplatnou verzi, ale málokdo vám předem řekne, kde jsou její limity. Pokud si vyberete špatně, budete trávit hodiny opravováním výstupu, který zní jako robot a opakuje stejné fráze. Vybrat správně znamená nejdřív vědět, co od nástroje potřebujete.

Typická chyba je snaha vystihnout personu přídavnými jmény: „napiš to odborně", „buď přátelský", „drž se stručně". Model tato slova interpretuje pokaždé jinak. Mnohem spolehlivější je dodat ukázku. Vložte do zadání dvě až tři věty, které zní přesně tak, jak chcete, a napište, proč fungují. AI napodobí rytmus, délku vět i úroveň odbornosti lépe než z jakéhokoli seznamu vlastností.

Z těchto bloků postavte kostru. Do dokumentu napište jen názvy oddílů a k nim jednu větu, co má každý oddíl dokázat. Například u návodového textu to bude „co čtenář získá, když to udělá" a „co se pokazí, když to přeskočí". Teprve pod tuto kostru patří formulace, které používáte opakovaně – výzva k akci, upozornění na častou chybu, shrnutí. Ty držte krátké a neměňte je podle nálady, jinak šablona ztratí přínos.

Dlouhý text, který se nevejde do požadovaného rozsahu, se nekrátí tím, že začnete škrtat první větu a doufáte, že to vyjde. Nejprve si přečtěte celý text a označte, která část nese hlavní myšlenku a která ji jen rozvádí. Teprve pak rozhodujte, co vypustit. Bez tohoto kroku skončíte s textem, který je sice kratší, ale postrádá pointu.

Častou chybou je kopírování textu od výrobce. Ten popisuje produkt z pohledu výroby, ne z pohledu zákazníka. Další chybou je příliš dlouhý odstavec bez členění. Na obrazovce se takový text nečte. Také chybí informace o tom, co je v balení nebo jak se o produkt starat. Právě tyto detaily rozhodují o tom, jestli zákazník dokončí objednávku, nebo odejde hledat jinam.

Většina tvůrců si myslí, že jim umělá inteligence ušetří čas tím, že za ně vymyslí scénář i rozkreslení záběrů. Opak je pravdou. AI nástroje fungují nejlépe jako nástroj proti tvůrčímu bloku, ne jako náhrada přemýšlení. Pokud do promptu vložíte jen téma a čekáte hotové dialogy, dostanete generický text, který se bude opakovat a nebude mít jasný cíl. První krok tedy není otevírat nástroj, ale napsat si na papír, co má divák po shlédnutí vědět nebo cítit. Teprve pak je výstup použitelný.

Začněte tím, komu prodáváte. Než napíšete první větu, položte si otázku, s jakým problémem zákazník přichází a co potřebuje vědět, aby měl jistotu. Z toho vznikne kostra textu. Pokud píšete pro někoho, kdo produktu rozumí, můžete jít rovnou k vlastnostem. Pokud míříte na laiky, musíte nejdřív vysvětlit, k čemu věc slouží a jaký rozdíl udělá v jejich každodenním používání.

Vyhněte se frázím, které nic neříkají. Slova jako kvalitní, moderní nebo jedinečný zákazník ignoruje, protože je viděl stokrát. Místo toho popište konkrétní situaci: co se stane, když produkt použije, jak se změní jeho práce nebo volný čas. Stejně tak nepřehánějte superlativy. Pokud tvrdíte, že něco vydrží navždy, ale v parametrech je jiná hodnota, ztrácíte důvěru. Radši uveďte reálný příklad použití.

Nakonec si text přečtěte nahlas. Pokud se zadrháváte, zákazník se také zasekne. Zkraťte věty, vyhoďte opakování a nechte jen to, co pomáhá rozhodnutí. Dobrý popis nemusí být dlouhý, ale musí být konkrétní, čitelný a psaný pro člověka, který uvažuje o koupi.

Popis produktu není místo, kde opisujete parametry z balení. Je to prodejní nástroj, který má zákazníkovi pomoct rozhodnout se. Většina e-shopů ale píše popisy pro sebe, ne pro kupujícího. Následujících pět oblastí rozhoduje o tom, jestli text funguje, nebo jen zabírá místo na stránce.

Struktura, která drží pozornost První dvě věty nesou největší váhu. Musí říct, co produkt je a pro koho. Následuje odstavec o konkrétní výhodě, ne o technologii samotné. Teprve potom přichází výčet parametrů, ideálně v podobě krátkých bloků nebo odrážek. Na konci dejte větu, která shrne hlavní přínos a odpoví na nejčastější pochybnost. Celý text držte v jednom tónu a neopakujte stejné slovo pořád dokola.